Title: ottimizzarlo per un posizionamento efficace

E’ ormai risaputo che quando si creano i contenuti di una pagina o di un sito, due sono le regole assolutamente da osservare: utilizzare i meta tag secondo precise regole e assicurarsi che i contenuti siano originali e di indubbia qualità. Sembra molto facile a dirsi ma quando lo si và a fare non è sempre così semplice, purtroppo il più delle volte, molti hanno delle conoscenze non adeguate riguardo il meta dato più importante di tutti: il Title.

Quest’ultimo da solo può fare la differenza se ben strutturato in ogni singola pagina,  rappresentando ben il 30% del lavoro di un SEO su un sito. Analizziamo quindi ogni minima caratteristica del Title, soffermandoci sulle strategie e sui quei trucchetti che possono davvero fare la differenza nel posizionamento.

L’utente e i motori di ricerca si fidano del tag Title

La prima cosa da considerare è che il Title deve rappresentare nel migliore dei modi l’argomento trattato all’interno della pagina, poichè sia gli utenti che i motori di ricerca, si “fidano” di ciò che scrive il webmaster. Ovviamente per accontentare entrambi esistono regole diverse.

Per gli utenti il Title deve riassumere l’argomento principale ed essere abbastanza accattivante da stuzziccare la curiosità e la voglia di visitare quella pagina. Allo stesso tempo deve essere completo e comprensibile, non mettere una accozzaglia di keyword e fai capire subito in maniera chiara di cosa parla quella pagina.

Per i motori di ricerca invece è necessario inserire le keyword principali in posizioni strategiche che vedremo in seguito.

La posizione delle keyword nel Title

Una delle regole più importanti e che in pochi conoscono è la posizione della keyword all’interno di questo tag. Per dare la massima rilevanza alle parole chiave è bene inserirle subito all’inizio della frase. Anche inserirle alla fine di una frase è un buon sistema, ma evita il più possibile di inserirle nel mezzo della frase.

• Keyword subito ad inizio frase (massimo risultato)
• Qui invece la keyword è nel mezzo della frase (risultato minimo)
• In questa frase invece si trova in fondo la keyword (risultato comunque buono)

La corrispondenza delle keyword

Qualche anno fà era assolutamente necessario inserire esattamente la parola chiave per la quale ci si voleva posizionare. Oggi con Google questo non è più così necessario, poichè i suoi algoritmi “interpretano” le parole e i verbi e il più delle volte associano il significato della keyword anche quando questa ha una coniugazione e una sintassi differente.

Se cerchi su Google la frase “ottimizzare per google” otterrai i seguenti risultati:

Come è facile osservare nessuno dei primi quattro risultati presenta esattamente ciò che ho cercato, addirittura mi consiglia una differente ricerca, ma è facile osservare come abbia tenuto conto del significato della parola ottimizzare, presentandoci siti che hanno nel Title varie coniugazioni di tale parola, riuscendo quindi ad interpretarla.

Altri motori di ricerca però non sono così intelligenti e preferiscono ancora trovare una esatta corrispondenza frà la parola cercata e quella contenuta nei risultati.

Keyword secca e diluita nel Title

E’ sempre preferibile usare all’inizio la keyword “secca”, ossia la parola chiave da sola senza nessun altra che la accompagna. Purtroppo però questo non è sempre possibile, poichè spesso non coincide con la stesura di una frase di senso compiuto.

Prendiamo ad esempio il Title di questa pagina, la soluzione migliore per il SEO sarebbe:

Ottimizzare Title posizionamento

Probabilmente però per l’utente non è il massimo, anche perchè un Title scritto così fà pensare ad una pagina poco curata per i contenuti e pensata solamente per i motori di ricerca, quasi sicuramente invoglierà poco il visitatore a cliccare. Mentre il Title che leggi in alto perde qualcosa nel posizionamento ma probabilmente ti stuzzica una maggiore curiosità e voglia nel visitare questa pagina.

Quindi quando non è possibile mettere la parola chiave “secca” è necessario inserirla comunque nel Title trovando il giusto compromesso tra l’utente e il motore di ricerca.

La lunghezza del Title

Anche questo fattore risulta importante perchè se si eccede troppo troppo verrà tagliato il titolo nella pagina dei risultati di ricerca. La dimensione ideale è non oltre i settanta caratteri (spazi compresi) e non più di sei o sette parole. Anche perchè una lunghezza eccessiva disperde e “diluisce” il valore della keyword contenuta nel Title.

Ricorda che la miglior regola è pensare prima all’utente e poi ai motori di ricerca e che iltag Title è uno dei tanti fattori che concorrono ad un buon posizionamento, quindi non perderci sopra delle ore per ottimizzarlo il più possibile. Guarda questo esempio:

Come ci dimostra lo stesso Google la pagina dello stesso sito con un Title che non corrisponde minimamente a ciò che ho cercato, è prima nei risultati della SERP. Considerando anche che questa key è altamente competitiva poichè oltre all’elevato numero di risultati che restituisce, è costituita per sua natura, da siti gestiti da chi di indicizzazione se ne “dovrebbe” intendere.