5 motivi per cui Facebook Ads non conviene

Che Facebook non serva solamente per ritrovare vecchie amicizie o per cercare l’anima gemella, oramai è cosa piuttosto risaputa. A fronte di questo negli ultimi tempi stà venendo fuori l’aspetto più commerciale di questa piattaforma, sopratutto per quanto riguarda la promozione, molti lo intravedono come una soluzione mirata ed efficace, oltre ad essere addirittura economica se non gratuita.

Fondamentalmente esistono due tipi di pubblicità: quella a pagamento tramite Facebook Ads, e quella gratuita fatta con le fan-page o i gruppi. Entrambi sono degli ottimi metodi pubblicitari poichè ben strutturati e sviluppati, che consentono di raggiungere in maniera capillare e mirata solo gli utenti potenzialmente interessati, senza avere particolari conoscenze tecniche ed in pochi istanti.

Pubblicità gratis, molto meglio che a pagamento

Personalmente ritengo che la soluzione gratuita (gruppi o fan-page) in linea di massia sia quella migliore. A conferma di questa mia ipotesi ho cinque buone motivazioni per ritenere ciò, sopratutto quando su Facebook si vuole sviluppare una strategia di marketing, anzichè di mera pubblicità.

1 – Facebook è prima di tutto una piattaforma social, per cui gli utenti e la loro interazione sono il motore di tutto, senza i quali tale sito oggi non sarebbe nessuno. I banner rappresentano un sistema molto freddo e distaccato di fare promozione, in pratica si tratta di due mondi completamente diversi.

2 – I bannerini pubblicitari come detto da molti anche in altre occasioni, ormai li conoscono tutti poichè in passato c’è stato un largo utilizzo di essi, perciò sempre più utenti ne sono immuni anche quando questi non figurano nel classico formato 468×60. Inoltre vengono esplicitamente indicati come forme di advertising da Facebook stesso all’interno delle pagine, in segno di trasparenza nei confronti dei membri.

3 – A conferma di quanto appena detto vi è una ricerca eseguita da emarketer.com, la quale ha rilevato che appena il 57% dei membri iscritti ha fatto almeno un click sugli ads a pagamento, quindi quasi la metà di essi non li ha mai presi in considerazione al punto di cliccarli.

4 – La promozione gratuita di Facebook riesce a coinvolgere maggiormente gli utenti, riuscendo a farli sentire dei veri e propri protagonisti dell’iniziativa oggetto, infatti molte grosse aziende l’hanno scelta, come ad esempio Vodafone, Fiat, Tim, Nokia, TgCOM e molte altre ben conosciute.

5 – Le fan page o i gruppi creano negli utenti un senso di maggiore vicinanza con l’azienda in oggetto, sopratutto verso le multinazionali di grosse dimensioni, che solitamente vengono viste come entità molto distaccate e lontane dalla gente comune. La frase tipica “Ma guarda un pò, anche l’azienda X è su Facebook come me!” ne è la conferma e rende molto bene l’idea.

Ovviamente con questo non voglio condannare l’advertising a pagamento di questo network, la scelta deve essere fatta in base alle proprie esigenze, agli obbiettivi da raggiungere ed al budget (eventualmente) a disposizione. Resta inteso che le due soluzioni prevedono un lavoro completamente differente da intraprendere per portarle al successo, con tempi e modalità che differiscono in maniera radicale l’una dall’altra.